節能補貼月底結束 廠商營銷攻勢目不暇接

2013-05-15 13:25:50  來源:南方日報

\

  去年6月1日,財政部正式啟動家電節能補貼政策,安排財政補貼265億元用於推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,能效補貼從70元/台到600元/台不等,此政策暫定為一年期限。

  如果節能補貼政策本月底結束,家電價格將上漲?例如同品牌同一型號彩電,如果分別在5月31日和6月1日購買,價格可能相差400元。近日,東莞家電行業關於節能家電下月將漲價的傳聞甚囂塵上。

  在這一波漲價傳聞推動下,東莞家電廠商有何營銷攻勢?東莞節能家電銷量是否出現波動?面對各類攻勢,消費者又有何反應?政策期滿後,價格是否真的上漲?且隨記者一起走訪市場,一探究竟。

  原本和老公說好下個月再買新家的全屋家電,可是最近香香不淡定了,有了立馬出手的衝動。

  香香年初的時候在南城西平片區的玫瑰公館買了一套三居室房子,這個月裝修就會完工,不過想著還要等幾個月住,家電最早下個月再做打算。不過,上周末正好沒事,香香和老公去逛了逛家電賣場後,幾乎每個賣場的銷售人員都跟他們說:下個月買就不劃算了,每樣家電至少多付幾百元,一整套家電下來起碼多付上千元。

  「一整套家電至少多付上千元,這樣算起來確實有點誇張。」香香說,銷售人員都稱家電節能補貼這個月底前到期,如果這個月不買,就享受不到這個優惠,比如,42英寸以上的平板電視,除了商家的優惠外,國家再另外補貼350元到400元,如果下月買,就沒有國家補貼的這個價格優惠。

  「按照銷售人員的算法,好像確實實惠不少,不過這個政策到期後,廠商的優惠力度會不會加大呢?」自己經商的香香認為,買家總是抵不過賣家精,如果到時候政策到期,這些節能家電銷售不好,商家會不會加大促銷,到時候優惠更大,而且提前買了不用,反而縮短了售後保修的年限,豈不是得不償失?

  近日,記者走訪市場發現,不少空調、彩電廠商均放出同一種信號:補貼結束後節能產品價格鐵定會上漲。

  鋪天蓋地的漲價傳聞

  此次傳聞的節能補貼政策,是指去年6月開始執行的家電節能補貼政策。

  去年6月1日,財政部正式啟動家電節能補貼政策,安排財政補貼265億元用於推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,能效補貼從70元/台到600元/台不等,此政策暫定為一年期限。

  該政策一出台,引來家電業界歡呼聲。而這一補貼政策出台後,也確實帶來了一些變化,比如不少家電廠商開始主動調整產品結構,節能產品的占比提高,由於價格差距相對小,越來越多的消費者也開始購買節能產品。

  據相關數據顯示,去年節能補貼政策帶動3270多萬台高效節能家電的推廣,拉動消費需求1154億多元。而一年時間即將期滿,若不出意外,本月底一到,買這類節能產品將不再享受這一優惠。

  一向善於抓住機會的商家自然不會錯過這一「末班車」。記者發現,從上月起,東莞各大家電賣場陸續啟動相關營銷攻勢,隨著「五一」小黃金周的結束,這一波節能營銷攻勢呈現愈演愈烈之勢。

  「不少電器廠商近日透露,補貼結束後產品價格會上漲,但東莞許多消費者並不知曉節能補貼即將結束。」時尚電器市場部副經理陳權威說,為了解決這一矛盾,時尚電器從本周起推出節能補貼倒計時特賣會,通過各個廣告渠道讓消費者得知這一消息,提醒消費者提前消費,享受補貼。比如此次推出的「補貼雙重惠」,是在享受國家節能補貼的同時再特別補貼。

  東莞蘇寧市場部部長丁小姐說,從上周起至5月31日,蘇寧啟動「節能平板炫五月 爭分奪秒搶補貼」為主題的節能平板瘋搶月,有百款特價彩電投入市場,購節能平板暢享雙重節能補貼,在國家節能補貼的基礎上,蘇寧還聯合工廠讓利,最高優惠力度達30%。

  除了優惠措施外,商家還別出心裁,打出各類溫情攻勢吸引消費者。時尚電器方面稱,如果消費者是糾結房子還未裝修完,購買家電無處可放的話,時尚電器特為此類顧客溫馨推出了90天免費存放商品的服務,這樣既可以有時間等到房子裝修完,又可以享受到節能補貼的優惠。

  目不暇接的營銷攻勢

  在這一波猛烈的營銷攻勢下,相關產品的銷量也開始出現增長趨勢。據時尚電器銷售數據顯示,進入4月以來,尤其是「五一」過後,每天前往賣場購買節能家電和辦理節能補貼的顧客數量明顯增多。

  「從5月開始,前來辦理節能補貼的消費者成倍增長。」時尚電器市場部副經理陳權威說,隨著節能補貼政策的拉動,賣場節能產品占比逐年提高,目前節能電視在賣場內的占比約50%左右,節能空調占比為60%,從剛過去的「五一」來看,節能家電的銷售同比往年均有所增長,空調和彩電兩個品類產品銷售占比為整體銷量的50%。他說,相比以往,5月份以來辦理節能補貼的消費者多了2倍。

  東莞蘇寧丁小姐也告訴記者,蘇寧現在享受節能補貼的機型已達到1000款以上,享受國家節能補貼的彩電銷售占比已超過90%。在剛剛過去的「五一」小黃金周期間,這些節能產品的表現不俗,節能補貼金額為400元的機型銷售占比達60%。「節能補貼機型銷量直線上升,不少知名彩電的節能補貼機賣斷了貨。」丁小姐說。

  本周末,記者走訪南城幾大家電賣場發現,不少貼有綠色標識的節能補貼彩電、空調、冰箱等產品均被放在了顯眼位置,吸引了不少消費者上前谘詢。

  ■延伸閱讀

  傳聞推動下的銷售風潮

  過了這個月,節能家電的價格是否真的上漲?

  「5月是節能補貼的最後時期,是省錢出手的最好時機。」陳權威說,對於還有購買家電需求還沒選購的消費者,如果購買家裏全套家電的話,參加節能補貼最少可省3000元,補貼政策結束後將沒有此優惠。不少家電人士均給出如上說法。

  記者實地走訪東莞市場發現,如果消費者看中的是節能補貼範圍內的產品,政策如果取消,那麼在6月初購買相同型號的電視或空調等產品,確實要多掏幾百元。如果消費者看中的是這類產品,不妨提前去賣場逛逛,了解下產品的最低價,做到心中有數,如果下個月再買,可以把這個價格作為參考去還價。

  但也有業內人士指出,短期內產品價格相對會有所上漲,但是也不排除廠商為了提高銷量,屆時下調價格的可能。

責任編輯: 小心心
10個超棒瘦身方法讓你瘦更快(組圖)
和汽水說再見。每天飲用的減肥軟飲料都可以使你的超重風險增加65%。
英男子欲移除紋身反致疤痕累累(組圖)
一名男子嚐試移除紋身,不僅紋身沒消除反而在紋身上長出了難看的疙瘩和疤痕
大公資訊 中國 軍事 言論 圖片 財經 產經 金融 汽車 娛樂 明星 生活 科技 書畫 报纸 香港在線 國際 社會 教育 副刊 食品 會展 宏觀 體育 健康 女人 人物 歷史 專題