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可口可樂新包裝「賣萌」 你買賬嗎?

為迎合年輕消費者,可口可樂日前悄然推出針對中國市場的新包裝,記者看到,在一貫的紅色包裝上,「可口可樂」四個大字已經「退位」,取而代之的是諸如「文藝青年、高富帥、白富美、天然呆」等網絡流行語。在業內人士看來,在碳酸飲料銷量持續下滑的背景下,可口可樂推新包裝「賣萌」是為了取悅年輕的中國消費者。

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對可口可樂的新包裝,有消費者覺得「萌死了」,也有消費者覺着「山寨味太濃」。

為迎合年輕消費者,可口可樂日前悄然推出針對中國市場的新包裝,記者看到,在一貫的紅色包裝上,「可口可樂」四個大字已經「退位」,取而代之的是諸如「文藝青年、高富帥、白富美、天然呆」等網絡流行語。在業內人士看來,在碳酸飲料銷量持續下滑的背景下,可口可樂推新包裝「賣萌」是為了取悅年輕的中國消費者。

包括可口可樂在內的全球飲料巨頭們不得不面對的尷尬事實是,隨着可選擇範圍的增多,碳酸飲料的霸主地位已經被撼動。「新一代年輕人對碳酸飲料並不買賬,而第一代主力消費者的七零後、八零後對碳酸飲料也沒有那麼熱衷。」中國食品商務研究院研究員朱丹蓬對記者表示,對可口可樂而言,新一代消費者的培養是重中之重,「贏得年輕一代的認同很重要。」

朱丹蓬表示,近年來,曾經風靡一時的碳酸飲料在中國市場受到了嚴峻挑戰,「從經銷商和行業協會來看,碳酸飲料的銷量每年都在下降,30%這個數據是比較精準的。」 

 

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    消費者對可口可樂的新包裝反應不一。有消費者表示可口可樂新包裝「萌死了,很有愛」,也有消費者覺着「山寨味太濃」、「一開始還以為是假冒產品」。還有細心的消費者發現,可口可樂賣萌背後的「小心計」――新包裝的容量比原有包裝少了100毫升。「標簽比較萌,但是600毫升降到500毫升,這個買賣還真是劃算,避免了被罵容量少。」一名網友表示。

    據可口可樂中國區相關負責人介紹,首批上市的新包裝產品囊括了「文藝青年」、「小清新」、「白富美」等24個流行詞匯,第二批產品或有更多新詞匯上市。可口可樂究竟是否能重新贏得年輕消費者的心,還有待時間的檢驗 。

  • 責任編輯:小心心

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